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已跑遍四分之一疆土的路虎“发现无止境”有了自己专属平台

[2019-11-07 17:25:11] 点击量:491

记者|侯卓铠

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著名文学家季羡林曾经说过:“世界上只有四种历史悠久、地域广阔、自成体系、影响深远的文化体系:中国、印度、希腊和伊斯兰教,没有第五种。这四种文化体系在中国只有一个交汇的地方,即敦煌和新疆,没有第二个地方。”

路虎2019年的“发现无尽”之旅正是位于新疆帕米尔高原腹地,上述四种文化体系在此交汇。起点是新疆中部的阿克苏,终点是喀什。这条“秘密帕米尔”路线后来被评为路虎自动驾驶路线的第一条三星路线。

事实上,对于已经举办了7年并在路线选择上形成了自己独特选择维度的路虎“探索无垠”(Discovery Novel),除了文化因素之外,自然景观、全地形指数和主题独特性的维度也应该考虑在内。

新疆帕米尔高原腹地雄伟的阿图什蒂亚门、色彩斑斓的奥塔格红峡谷和灰黑色的周珂冰川都是壮丽的自然景观。毫不奇怪,第一条可被评为路虎自动驾驶路线的三星级路线受到独特的古城兰琪、刀郎部落文化以及从沙漠到砾石山路的全地形道路带来的驾驶乐趣的祝福。

2012年,路虎迎来了第100万个下线的新车型。与此同时,路虎也迎来了其在中国市场的第100位所有者。为了纪念这一时刻,路虎中国计划了一次名为“发现无尽”的自驾之旅。迄今为止,“路虎发现无限”不仅发展成为路虎品牌在中国市场的独特品牌活动和品牌ip。甚至成为自驾游领域的独特标杆。

如果第一个“发现无尽”(Discovery Innowledge)只是车主组织的一项特殊纪念活动,那么从那以后发展起来的“发现无尽”(Discovery Innowledge)所产生的能量显然超过了最初的时期。

据捷豹路虎中国和奇瑞捷豹路虎联合市场销售服务组织产品和营销执行副总裁胡波透露的一组数据显示,自2012年以来,共投入5亿元用于营销支出,开通了16条自驾路线。此外,多达3万辆多媒体汽车和路虎车主在中国近四分之一的领土上行驶,总行程超过5万公里。

这种“溺爱”用户的努力自然获得了市场的积极回报。根据最新统计,捷豹路虎在中国的销量今年9月同比增长18%,前三个季度同比增长24%。

显然,避免单向的“说教”交流,通过个人体验活动体验产品最真实的一面更有说服力。这已经成为路虎品牌最佳有效的营销工具。对此,胡波也多次向记者明确表示,今年的主题将是“路虎全地形年”。通过创新的品牌体验活动,驾驶员将感受到专注、专业和专属的全地形控制。

事实上,这是完全一样的。在亲自参与并经历了“无止境的发现”之旅后,用户对路虎产品的核心卖点atrs路虎全地形技术(Atrs Land Rover All terrain Technology)的理解远比任何广告都有效。

10月14日,在2019年“发现无尽”仪式的闭幕式上,路虎还正式宣布,路虎官方自驾路线评级平台在其官方微信公众号上发布。官方平台的主要功能是充分展示路虎自驾路线评级系统的选择、设计和探索所获得的高质量自驾路线。

这也意味着这一品牌活动已经运作了7年,已经走过了四分之一的领土,拥有自己的专属平台。

目前,该平台基于自然景观、文化体验、全地形指数和主题独特性四个维度,分为三个层次:一颗星(值得考虑的自驾路线)、两颗星(值得重游的自驾路线)和三颗星(值得一辈子回忆的好路线)。

2018年,路虎与“中国国家地理”、“时尚旅游”、“百度地图”等10家平台机构联合宣布成立路虎自驾线路评级委员会,旨在为中国广大自驾游客提供权威独特的自驾体验。上述路虎自动驾驶路线评级平台显示了理事会评估的自动驾驶星形路线。

作为路虎最高的自驾路线评级机构,该委员会负责路虎自驾路线评级的战略发展和长期规划。它有一个评审委员会,一个执行委员会,一个产品开发委员会和一个出版委员会。

目前,路虎已经在其自驾路线评级平台上上传了5条星级路线和4条推荐路线。

据发布仪式上的新闻记者称,到2020年4月,平台上展示的明星路线数量将增加到20条,推荐路线数量将增加到40条。此外,《路虎自动驾驶路线指南》将于2020年上半年推出。

在平台端口方面,除了10月14日刚刚推出的微信公众号端口外,一个小型程序端口将于10月底开通。此外,h5和应用程序将分别于今年11月和明年上半年推出。

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